خلاصه: کاتلر و لی در این کتاب، بازاریابی اجتماعی را از یک مفهوم انتزاعی به یک چارچوب عملی و گام‌به‌گام تبدیل کرده‌اند. ترجمه دقیق و انتشار حرفه‌ای، مطالعه آن را برای فعالان اجتماعی و دانشجویان مدیریت بسیار لذت‌بخش می‌کند. مثال‌های واقعی و رویکرد اخلاقی، از نقاط قوت برجسته اثر است.

کتاب «بازاریابی اجتماعی: جهت‌دهی مثبت به رفتارها» نوشته فیلیپ کاتلر و نانسی لی، مرجعی بی‌بدیل برای تغییر رفتار اجتماعی به شیوه‌ای اخلاقی و پایدار است. این کتاب با ترجمه روان محمدرضا جوادی یگانه و علیرضا صادقی، از انتشارات علم، به شما می‌آموزد چگونه با استفاده از اصول بازاریابی تجاری، رفتارهای مطلوب اجتماعی را در مخاطبان ایجاد، تقویت یا تغییر دهید. کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، در این اثر نشان می‌دهد که بازاریابی اجتماعی تنها تبلیغات نیست؛ بلکه فرایندی سیستماتیک برای درک موانع و انگیزه‌های رفتاری، طراحی مداخلات مؤثر و ارزیابی نتایج است. کتاب در ۵۳۶ صفحه با جلد شمیز و قطع وزیری، شامل مثال‌های واقعی از کمپین‌های موفق در حوزه‌های سلامت، محیط‌زیست و مسئولیت اجتماعی است. اگر در حوزه روانشناسی کار و تجارت، علوم اجتماعی، یا مدیریت کسب‌وکار فعالیت می‌کنید، این کتاب ابزارهای عملی برای ایجاد تغییرات مثبت در اختیارتان می‌گذارد. با خرید از فروشگاه ناز، به جدیدترین چاپ (۱۴۰۴) با ویرایش ۵۵۰ دسترسی خواهید داشت. این اثر برای دانشجویان، پژوهشگران، فعالان اجتماعی و مدیران سازمان‌های مردم‌نهاد ضروری است و به شما می‌آموزد چگونه پیام‌های خود را به گونه‌ای طراحی کنید که مخاطب را به عمل وادار کند.